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在新媒體時代，政務部門借助各種新媒體平臺積極對外傳播政務信息，以樹立政府新形象。政務傳播模式也因此發生了巨變，政務傳播平臺從單的常態化網站轉移到以抖音等短視頻App為例的新媒體平臺。

政務新媒體與抖音的融合，無疑給政務宣傳提供了新的渠道，衍生了植入式、淺層結合式、深層融合式等傳播形式，不僅能強化政務傳播效果，而且能夠優化傳播體驗。

抖音為什么是最火的新媒體平臺

抖音之所以可以“爆紅”網絡，成為新一代的社交app寵兒，就是因為它的模式符合了現代“快社會”的生活節奏。如果你問現在最受歡迎，最受年輕人追捧的APP是什么，那答案毫無例外一定就是抖音，它具有以下這些特征：

• 消費內容方式升級

• 內容多元化

• 15S短視頻

• 參與門檻低

• 魔性BGM

• 濃郁的社區屬性

• 優秀的推薦算法

• 極致的觀看體驗

• 及時的反饋

• 工具和美顏效果好用

隨著抖音的發展，抖音已經不僅僅是用戶用來放松的工具，越來越多的人看到了它的商業價值，越來越多的人開始入駐抖音，抖音已經成為當下互聯網的新風口，你可能已經心動了，也可能正在行動中......

政務部門入駐抖音有什么優勢

抖音短視頻與政務媒體的融合效果非凡，其“聲畫結合”的特點強化了視頻的感染力和傳播效果。政務抖音號呈現著以下特征：

1.雙向性

不同于傳統媒體時代，政務部門僅在單一媒體發布信息，大多數受眾無法自主通過傳統媒體向其反饋信息。如今的受眾可以通過抖音短視頻平臺上的相關政務號及時發消息或是在視頻右方處評論，發表自己的見解，而政務部門也能通過自身抖音號及時了解相關輿論反映。

2.平等性

在抖音短視頻平臺上，政務部門以受眾易于接受、有親和力的短視頻形式發布信息以及與受眾進行互動，甚至一改以往嚴肅的形象，以搞笑風格的視頻形式與受眾溝通，使交流方式與態度更加平等。

3.高時效性

受眾所關注的政務號發布最新消息時，抖音短視頻平臺在第一時間以通知的形式發送到受眾面前，受眾因此能夠迅速了解相關信息，并及時以文字表情符號進行評論，還可以同樣以視頻的形式進行回應，使傳播與接收信息的速度加快。

4.娛樂化

抖音平臺本身具有娛樂化的性質，充斥看大量娛樂化內容，加上該平臺受眾的年輕化特征，受眾偏好于獲取輕松搞笑形式的信息，各類政務抖音號為滿足受眾需求，偏重娛樂化傳播模式更容易被接納吸收。